世界知识产权日为体育创新者喝彩

运动员使运动变得精彩，知识产权使运动变得伟大。

踢球、挥拍、击球、空翻……这些动作对某些人来说似乎很简单，然而，它们却是运动的基础。但在精英运动员的手上或者脚下，这些动作成为体育艺术。比如美国足球运动员布兰蒂．查斯丹（Brandi Chastain）的左脚“点球”使美国女子团体1999年夺得世界杯冠军；芝加哥小熊队的艾迪生．罗素（Addison Russell）在2016年世界职业棒球大赛第7场比赛中的最后一击使其打出满贯炮；泰格．伍兹（Tiger Woods）在2019年的美国高尔夫大师赛中的重要一杆标志着其重返榜首；地板上的空翻让西蒙．拜尔斯（Simone Biles）成为美国获奖最多（25枚奖牌）的女子体操运动员。这些简单的动作变成了运动艺术。这些体育技能所带来的荣耀和伟大是最重要的文化里程碑。

但是，如果没有人看到穿着耐克标志性防滑鞋的布兰蒂，那么她的点球影响是否一样？或者没有广播电视，人们能否见证泰格．伍兹灰姑娘般的人生经历？如果美国导演斯派克．李（Spike Lee）从未使Air Jordan品牌商业化会如何？

这就是知识产权的目的，吸引投入体育赛事的资金，建立大规模竞技场，提高运动员安全，并向世界播送运动员最伟大的时刻。在这个世界知识产权日（World IP Day），应该庆祝知识产权为体育做出的许多贡献并继续探索如何通过知识产权彻底地改变运动。无论是通过装备、商品、视频游戏、体育赛事、广播还是流媒体，知识产权都为人们投资体育提供了一种收益模式。

在2019年3月份的一次联合小组活动中，美国全球创新政策中心（GIPC，原美国商会全球知识产权中心）与美国国家橄榄球联盟（NFL）法律事务副主席德洛丽丝．迪贝拉（Dolores DiBella）和安德玛（Under Armour）高级经理兼副法律顾问德厄纳．弗伦克尔（Deyna Frenkel）进行了座谈。在座谈中迪贝拉和弗伦克尔分享了他们在体育领域的知识产权体验，也提到了全球体育领域知识产权面临的一些较大问题。

当被问及品牌所有者当前最关注的问题时，来自NFL的迪贝拉表示假冒商品随着电子商务的兴起而更加猖獗：

从反假冒的角度来看，当商业越来越依赖电子商务和全球化时，品牌如何有效地实施其权利？无论是保护消费者还是建立品牌价值商誉，当品牌所有者在知识产权保护框架完全不同的多个不同市场中经营时，面临的是不断变化的挑战。”

这些是全球体育行业的品牌所有者共同担心的问题。2017年，GIPC发现假冒体育用品和运动服装对经济产生直接重大影响，剥夺了体育联盟、企业和运动员的收入，损害了品牌的完整性，消耗了消费者信心并且减缓了就业增长。根据GIPC研究预测，随着电子商务以每年两位数的速度增长，假冒产品对全球体育用品和运动服装市场的直接影响是每年近500亿美元是损失。

尽管全球体育经济面临着显著的威胁，如通过电子商务销售假冒产品等。但在体育行业内部，企业还必须努力保持自己的责任心以避免侵权。例如，安德玛法律团队的弗伦克尔回顾了其在2019年的“疯狂三月”美国大学男篮全国锦标赛季中为保护广播权所做的努力：

“我认为让我彻夜不眠的是，我的工作不仅仅是......保护商标，还包括我们体育营销部门的知识产权......我们的社交媒体团队和内容开发团队希望立即推出我们的社交媒体帖子......我们不能截取他们从哥伦比亚广播公司（CBS）拍摄的快照并将其发布在我们的Instagram频道上。”

大多数国家已经确定广播具有版权，版权收入通常是体育组织建立体育场馆和促进社区外展活动的主要资金来源。例如，里约热内卢2016年奥运会上的广播为其带来了30亿美元的回报。很显然，广播是体育产业以及全球经济的重要收入来源。然而，随着电子商务的兴起，非法流媒体日益流行，事实上，在2017年，6.5%的北美家庭订购了盗版电视服务，导致正版订阅年收入损失42亿美元。

虽然体育行业的盗版和假冒的统计数据可能看起来不乐观，但如果知识产权得到尊重、获得投资并且扩大影响，全球各地的运动员、经济体和社会团体都将因此取得巨大成就。简而言之，受知识产权保护的广播可以提高体育赛事和运动员的收视率和知名度。例如，随着近期CBS电视网和美国女子篮球联盟（WNBA）合作关系的开展，女子篮球运动员和女性运动员将获得他们应得的持续性关注。知识产权相关的收入使这一切成为可能。

从更广大的层面上看，广播曝光通过增加赞助、拓展合作、销售商品和门票为体育联盟、团队和运动员带来收益。反过来，这些收益又通过创造就业机会和提高GDP来增加经济效益，向国际经济和消费者身上转化。消费者又通过增加广播、流媒体、体育场馆和活动获得更多、更好的机会接触他们喜爱的体育运动和团队。

GIPC董事会主席雷．凯林斯（Ray Kerins）表示：“知识产权激励美国的创新者和创造者们继续投入他们的工作。知识产权为体育行业提供了长期投资的机会，以促进经济发展并且创造更多就业机会。”

此外，知识产权还通过专利、外观设计、商标和版权来增强产品性能。GIPC于近日收到了前NFL球员肖恩．斯普林斯（Shawn Springs）的信件，其中谈到了其Crash Cloud专利技术。斯普林斯注意到其与其父亲的防护装备极其相似，发现运动员的保护在30年内几乎没有任何提升，于是便开始研发新产品。通过进一步开发，该技术已应用于各种运动装备也可以用于作战装备和汽车。

知识产权对保障体育运动处于最佳状态起到至关重要的作用。知识产权在方方面面都以不同的方式支持着体育运动。世界知识产权日值得为知识产权创新者、创造者、运动员及其为体育运动发展做出的贡献喝彩。就像伟大的女子网球运动员比利．简．金（Billie Jean King）所说的，“冠军会为了目标勇往直前，直至达到目标。”知识产权相关各方应为实现目标坚持不懈的努力，使世界各地的创新者和创造者成为世界知识产权日的冠军。（编译自www.theglobalipcenter.com）