全球品牌如何通过马德里体系进行扩张：印度视角
引言——国际品牌保护的必要性
印度，作为世界上人口最多的国家，拥有着无数蓬勃发展的初创企业和快速成长的本土企业。这些企业通常会从某个人的家庭办公室起步，逐步进入到国际市场，吸引国际客户并最终在全球范围内获得认可。事实上，进军欧美市场是印度企业进行全球扩张最有利的途径，因为这些国家提供了广阔的消费者群体。在这种情况下，企业家常常担心应该如何在多个国家中保护自己的品牌，同时无需联系众多律师，密切关注复杂的注册流程以及支付全球范围内的高额费用。
在大多数情况下，解决这一问题的可靠方法就是马德里体系。马德里体系是一种非常便捷的全球商标注册和管理解决方案。根据马德里体系，申请人只需提交一份国际商标申请并支付一笔费用，即可在该体系涵盖的131个国家中的任何一个国家里寻求保护。作为一个集中化的系统，企业可以通过马德里体系修改、续展和扩大其全球商标资产组合。
印度于2013年7月8日加入了马德里商标国际注册体系，成为了第14个加入《马德里议定书》的G20国家。
马德里体系
马德里体系由位于日内瓦的世界知识产权组织（WIPO）负责管理，其为国际商标的保护工作提供了一条集中化的途径，即在一个国家中提交一份商标申请，并支付一笔费用。马德里体系受到两项条约的管辖：《1891年马德里协定》和《1989年马德里议定书》。
马德里体系的主要特点和优势如下：
单一商标申请：马德里体系允许申请人通过本国的商标局（原属局）提交一份申请，并指定多个国家。
便捷的集中化商标申请管理：一旦完成了注册，申请人便可以通过WIPO来集中续展申请。此外，所有权细节的变更，如申请人的名称和地址，也可以通过递交一份申请来进行更新。
成本效益高的商标保护方式：提交一份国际申请并指定多个国家是一种成本效益较高的国际商标注册方式。在多个国家中分别提交国家申请的费用则要高得多。但是，需要注意的是，这仅适用于需要覆盖多个国家的情况。如果仅涉及一两个国家，那么提交马德里申请所需的费用一般来讲就算不上合理了。
扩展商标权的灵活性：申请人可以轻松地在其马德里申请中添加新的成员国作为“后期指定”，从而在业务扩展到新的国际管辖区时，将其添加到现有的商标申请中。
提升品牌价值：商标对任何企业来说都是一项资产，在多个国际管辖区中获得全球性的商标保护可以提升公司的品牌价值，并在投资者、利益相关者和消费者中建立起信任和声誉。
从印度提交国际商标申请
要想在印度提交国际商标申请，申请人必须是印度公民、在印度居住或在印度设有真实有效的工业或商业机构。此外，申请人必须在印度拥有一个“基础商标”，即在印度商标局提交的待决申请或已注册商标。
所提交国际申请的细节信息，如商标、申请人详细信息、涵盖的类别以及商品和服务的规格，必须与基础商标（即印度的待决申请/注册商标）保持一致。
以下是在印度提交国际申请的流程概述：
第1步：向印度商标局提交MM2表格
《马德里议定书》规定申请人需要使用MM2表格提交国际申请。MM2表格需提交给印度商标局，并指定寻求商标保护的成员国。
申请必须附上相应的费用，包括向印度商标局提交的申请转发费和向WIPO支付的费用。“马德里体系费用计算器”可帮助申请人估算通过马德里体系注册其商标的成本，同时还可估算与管理国际商标相关的其他费用，如续展、后期指定、某些缔约方的第二类费税以及所有涉及费用的马德里业务。
MM2表格必须包含以下信息：
申请人的名称和地址；
商标的复制品，其必须与印度的基础商标完全相同；
寻求保护的商品/服务的规格必须与印度的基础商标完全相同，或完全涵盖在印度申请所涵盖的商品/服务范围内；
申请中指定的成员国列表；
申请人提交资格的声明（在印度的机构或居住地或印度国籍）；
商标优先权声明（如适用）；
法律代表的详细信息；
申请号和基础商标信息。
第2步：印度商标注册处进行认证
印度商标注册处会对国际申请展开审查，以核查是否在程序上存在着不一致之处，例如与基础申请/注册是否一致。经核实后，印度商标注册处会对申请进行认证，并通过电子方式传送至WIPO。
第3步：WIPO的形式审查
随后，WIPO会审查这件国际申请，检查在程序上的不一致之处。若该申请能够被接受，那么这件商标将会被记录在国际注册簿中，并分配一个国际注册号。但是，如果WIPO发现申请存在缺陷的话，就会发出有关申请不规范的通知书，要求申请人在规定期限内作出回应并纠正不一致之处。
第4步：指定国的实质审查
一旦分配了国际注册号，WIPO会将国际申请转交至每一个指定国。接下来，各国的商标局会根据其国内法对申请进行审查，并在认为适当时发出临时驳回通知。申请人必须通过当地法律顾问在相关国家的商标局中处理此类驳回事务。
除非上述商标局在12至18个月内发出了临时驳回通知书，否则的话，相关申请将在该司法管辖区中自动获得保护。
第5步：注册后的管理
一旦获得了保护，这种完成注册的国际申请的保护有效期为十年，且可通过WIPO无限期地每十年续展一次。同样地，申请人必须通过WIPO记录有关所有权、地址或商品/服务限制的变更事项，而非在每个司法管辖区中单独进行提交。
马德里体系的局限性
尽管采用马德里体系可以简化国际商标保护流程，但该过程存在着固有的局限性和不足。
中心打击—对基础申请/注册的依赖性：
在最初的五年内，国际注册商标会依赖于基础申请或基础注册商标。如果基础申请/基础注册商标在此期间被撤销、驳回或注销了话，国际注册商标也将被取消（即使在已获得保护的国家也是如此）。
后续程序成本：
尽管只需缴纳一次申请费，但后续的申请程序和处理不同指定国发出的驳回通知则需要当地法律机构提供协助，从而增加了费用。
国际注册的范围有限：
通过马德里途径提交的申请不能超出基础申请/注册的范围。所申请商标的标识必须与基础商标保持一致，且申请中列明的商品/服务必须在基础申请所涵盖的商品/服务范围内。
当地法律仍然适用，带来多层次的审查和检查：
通过马德里途径提交的申请首先会由原属国进行审查，然后再由WIPO审查，最后则由指定国的商标局审查。
保护并非全球通用：
许多国家仍不在马德里体系内。在非成员国司法管辖区（如南美洲、部分非洲国家和部分中东国家）中的保护仍需要向当地商标局提交国家申请。
结论
《马德里议定书》通过简化和优化商标注册机制，使企业家能够在全球范围内获得商标保护。显然，对于有全球梦想的企业来说，《马德里议定书》是一个改变游戏规则的工具。
不过，话虽如此，在采用这一体系之前，企业家必须考虑其局限性，尤其是对基础申请的依赖性、多层次的审查以及在外国司法管辖区可能遇到的异议。在某些情况下，在目标国家提交国家申请可能是更具战略性的选择。
《马德里议定书》是全球品牌保护的有效途径。然而，申请费用、后续程序成本、异议的可能性以及执行策略必须与企业的扩张计划和风险承受能力相匹配。总而言之，企业家必须积极咨询其商标顾问，权衡《马德里议定书》与直接提交国家申请的利弊，同时牢记全球品牌保护需要协调一致的策略，并优化成本。（编译自www.mondaq.com）
翻译：刘鹏 校对：王丹
