提升品牌声誉 果品香飘四溢

来源:中国知识产权报    作者:李倩    2024-09-23 15:17:09

瓜果飘香,品牌响亮。近日,《2024中国果品品牌声誉评价报告》发布。“哈密瓜”“赣南脐橙”“烟台苹果”“大荔冬枣”等300个区域公用品牌入选“2024中国果品地理标志农产品区域公用品牌声誉”榜。

我国是世界水果生产大国,种植面积和产量均居世界第一。“我们自2023年底,对1097个果品区域公用品牌开展品牌声誉评价研究,希望通过品牌声誉评价让品牌持有方、运营方能意识到品牌声誉的重要性,了解同业竞争情况,努力提升自己的品牌声誉。”“中国果品品牌声誉评价”研究课题组负责人、浙江大学 CARD中国农业品牌研究中心主(CARD)任胡晓云在接受本报记者采访时表示。

注重品质 强化品牌建设

广西百色市因气候温暖、雨水充足,孕育出了品类繁多、味道甜美的芒果。近年来,在广西壮族自治区、百色市政府部门积极推动下,芒果产业健康发展,成为了百色市一张“金色名片”。百色市芒果协会秘书长何承伟介绍,目前,该市的芒果种植面积达137万亩,产值突破60亿元。“百色芒果”入选“2024中国果品地理标志农产品区域公用品牌声誉”榜百强。

今年5月1日,《百色市芒果产业发展条例》(下称《条例》)正式施行。《条例》明确强化品牌引领产业发展,要求相关部门完善和落实芒果品牌培育,保护、运用机制,推动生产经营者使用“百色芒果”区域公用品牌。

“《条例》是针对芒果产业发展而制定的一部专门地方性法规,为'百色芒果’品牌做大做强提供了坚实支撑。”在广西民族大学法学院副院长、中国一东盟地理标志研究院院长陈星看来,果品区域公用品牌建设与发展,关键是提升果品的品质。“如果说品质是果品产业的'根’,那么品牌就是果品产业的'魂’,只有扎好根,才能铸好魂。”

“中国果品品牌声誉评价”研究课题组还对230个果品企业自主品牌进行了评价,其中“顶端果业““屈姑”“齐峰果业”“红六福 REDLEOFU”“鲜丰水果”位列前五位。

“红六福 REDLEOFU”是甘肃省平凉市静宁县红六福果业有限公司(下称红六福公司)的自主品牌。红六福公司总经理王志伟告诉记者,公司在成立之初就申请注册了“红六福REDLEOFU”商标,十分重视商标品牌建设工作。“作为'静宁苹果’区域公用品牌的用标企业,公司坚持质量经营的宗旨,在保证产品品质的基础上,坚持'区域公用品牌+企业品牌’双轮驱动,不断提升产品的知名度与品牌声誉。”王志伟说。

今年5月,红六福公司的15吨静宁苹果顺利进入美国洛杉矶市场,这也是静宁苹果首次出口美国,“商标品牌对果品企业来说越来越重要,为公司长久健康发展奠定了坚实基础。”王志伟说。

胡晓云表示,近年来,各地政府部门着力打造果品区域公用品牌,并与果业企业品牌、产品品牌之间形成了母子品牌关系,构建了果业品牌结构,对未来果业的品牌化提升,打下了一定的基础。

多方发力 巩固品牌声誉

时下,百色芒果采摘接近尾声。“预计今年全市芒果总产量可达125万吨。"何承伟说,百色市芒果协会切实维护“百色芒果”的品牌声誉,制定了《百色市芒果协会行业自律公约》和相关团体标准,规范产品和服务质量、竞争手段,维护行业信誉。

除了行业协会加强自律外,“百色芒果”品牌声誉的巩固离不开百色市多年来对商标品牌的监管。百色市市场监督管理局着力规范芒果网络销售秩序,从宣传引导、网络监管、监督检查等环节入手,严厉打击以次充好、虚假宣传、缺斤短两等违法违规行为净化市场环境,让消费者放心消费。

入选“2024中国果品地理标志农产品区域公用品牌声誉”榜的“迁西板栗”,还于今年8月入选了2024年地理标志保护工程项目实施名单。

板栗是河北省唐山市迁西县的特色农产品,多年来,全县借“栗”发力,将“迁西板栗”区域公用品牌打造成坚果类知名品牌之一,品牌价值达34.09亿元。迁西县市场监督管理局相关负责人表示,下一步,迁西县将制定迁西板栗特色团体标准,强化地理标志特色质量保证控制;加大地理标志保护监管力度,对标识使用情况强化巡查执法,严厉打击地理标志假冒侵权行为;推动注册“迁西板栗”地理标志证明商标等。

陈星认为,果品产业品牌声誉的巩固,需要多方共同努力。“政府要积极推动完善果品全产业链标准体系建设;市场监督管理部门等部门要履行职责,加强监督管理;商标注册人要履行商标管理职责,保证商品品质。"

胡晓云表示,希望政府部门、地理标志证明商标持有人和用标企业要加强商标保护意识,自觉、共同保护地理标志证明商标权,保护共同利益,让果品品牌健康发展,获得更大的市场价值。