中国市场监管报关注丨潮起三月三 桂品行天下——广西壮族自治区市场监管局开展“三月三”系列活动纪实

2026年5月8日，《中国市场监管报》头版头条刊发文章《潮起三月三 桂品行天下——广西壮族自治区市场监管局开展“三月三”系列活动纪实》，全文如下——

编者按：品牌是高质量发展的重要象征，也是质量强国建设的内在支撑。2026年“桂字号——广西品牌天下行”三月三系列活动以“三月三”民族文化为纽带，立足八桂、联动湾区、辐射全国、放眼全球，通过四地联动、多维赋能，推动百余家桂企、百余款优品集中亮相，实现文化传播、产品展销、产业合作的同频共振。这场品牌远征是一次壮乡好物的集中检阅，是加快推进“三个转变”、做强特色民族品牌、服务高质量发展的务实行动，是推动“桂字号”从“质量立品”迈向“品牌强桂”的铿锵步伐，处处彰显着以质立牌、以创新强牌、以合作兴牌的坚定决心，生动诠释了“中国产品向中国品牌转变”的时代内涵。

八桂春风劲，品牌天下行。2026年“广西三月三”期间，乘着“三月三趣广西”的文旅热潮，广西壮族自治区市场监管局开展“桂字号——广西品牌天下行”三月三系列活动，以一场贯穿南北、联动海内外的品牌远征，交出了一份亮眼的成绩单。

此次活动以“相约‘三月三’唱响‘桂字号’”为主题，立足广西、联动大湾区、辐射京津冀及海南自贸港，以文化为帆、以品质为桨、以合作为舵，通过“文化+产品+渠道”三维赋能，推动超百家“桂字号”企业携百余款获“湾区认证”、香港优质“正”印及地理标志认证的优品集中亮相。活动全方位展示“桂字号”产品的独特魅力，推动广西优质产品实现“入湾出海、行销天下”的战略跨越，为八桂品牌迈向全国、链接世界筑牢了坚实根基。

四地联动 构建品牌展示矩阵

与以往不同，2026年“桂字号——广西品牌天下行”系列活动打破地域限制，采取“4地4场”核心联动模式，在北京、海南（消博会）、广州（大湾区）及南宁同步推进，形成“一地一亮点、四地共欢腾”的宏大格局。

在首都，“相约‘三月三’唱响‘桂字号’——‘桂字号’走进北京”活动在北京潘家园旧货市场室外广场启动。33家“桂字号”品牌企业集中亮相，展示展销桂茶、桂酒、桂粉、南珠及特色农产品等100余种产品。活动现场设置产品展示、品鉴体验、非遗展演等专区，邀请国家级非遗传承人现场展示技艺，让京城人民零距离感受“桂字号”的生态与匠心。自治区市场监管局还组织16家“桂字号”企业走进部分国家部委、中央企业食堂，采取“现场展销+线上选购”相结合方式，精准对接干部职工消费需求，进一步扩大“桂字号”在首都的影响力与覆盖面。

在海南，借助第六届中国国际消费品博览会的国际舞台，“购在中国·桂字号——广西品牌天下行”在海口重磅启动。活动聚焦“桂字号”品牌高端化、国际化发展路径，举办广西特色产业主题推介会，集中展示“桂字号”品牌形象、产品实力与文化底蕴。活动期间，广西、海南两省（区）消费者权益保护委员会签署消费维权合作协议，建立跨区域消费维权联动机制，为“桂字号”产品走向全球市场筑牢消费环境屏障，助力八桂好物借助海南自贸港的开放平台，辐射东南亚、迈向全球。

在南宁，“今年春假来广西畅游畅购三月三”——购在中国·2026广西“33消费节”、“桂字号”精品推介会、非遗消费季、品质消费月等一系列活动举办，为当地市民搭建近距离感受“桂字号”魅力的平台，也为企业开展品牌培育、质量提升、渠道拓展提供“家门口练兵场”。活动强化质量监管、严把品质关口，全方位提升“桂字号”品牌美誉度与消费者信任度，实现“内外兼修、固本培元”，为“桂字号”入湾出海、行销天下积蓄强劲底气。

粤港澳大湾区是“桂字号”行天下的重要“跳板”。“桂字号——广西品牌天下行”走进大湾区系列活动近日在广东省广州市启动，活动现场龙狮合演与壮乡歌圩交相辉映，螺蛳粉、六堡茶的香气吸引了大量湾区消费者驻足品鉴。本次湾区之行不仅是展示，更是一场深度的“产销联姻”。4月17日，首家“桂字号”大湾区选品中心在广州市白云印象直播产业园正式揭牌。该选品中心以“展销+数字化”双轮驱动为核心，整合“桂字号”产品全产业链资源，依托直播产业园百名主播的跨境矩阵及小语种双语直播能力，打造“线上+线下”的B2B供需枢纽，首批43家、125款获得“湾区认证”的“桂字号”优质产品进驻选品中心。

AI赋能 品质唱响科技民歌

科技感是今年“桂字号——广西品牌天下行”三月三系列活动的一大亮点。在南宁市“33消费节”启动仪式上，AI技术深度融入品牌推广与消费体验。《品牌广西》板块以“AI短片+推介”创新形式成为全场焦点，自治区市场监管局通过AI短片生动展现“桂字号”从传统制造迈向现代智造的华丽转身。

更具创新性的是，在“三月三”普法宣传与品牌互动中，广西首次将普法阵地和法律服务延伸至粤港澳大湾区，推出了“AI普法数字人‘壮壮’”与人形智能机器人结合的新模式，开展具有广西特色的“AI普法唱山歌”宣传。与此同时，法律咨询平台和AI律师接入“桂在湾区”小程序，为广西在粤人员提供“7×24”小时在线法律服务。

入湾出海、行销天下的底气源于过硬的品质。活动期间，自治区市场监管局全面实施“桂字号——广西品牌天下行”三年行动，围绕品牌培育、质量提升、服务保障等方面制定“十一个一批”举措。在标准建设方面，建立统一的“桂字号”标准与认证体系，打造覆盖一、二、三产业的公共品牌矩阵及若干条百亿、千亿级产业链。在科技赋能方面，打造AI溯源体系，实现“一品一码”全程可查，建立“企业承诺—平台助力—监管保障”机制，强化全链条监管。

扬帆起航 共筑品牌崭新高度

从八桂大地到湾区之窗，从线下展销到AI智造，2026年“桂字号——广西品牌天下行”三月三系列活动既是一场民族文化的盛会，也是一次广西品牌力量的集中检阅，不仅让独具魅力的八桂好物走出八桂、走进湾区、走向全国，更以文化为纽带、品质为核心、合作为桥梁，生动擦亮了广西的产业名片、文化名片、质量名片。

“让‘桂字号’入湾出海、行销天下，不只是产品的流动，更是广西聚力品牌培育、深耕跨域合作、畅通产销循环的生动实践。”自治区市场监管局相关负责人介绍说。随着“桂字号——广西品牌天下行”三年行动深入实施，广西正通过建立统一的认证体系、打造AI溯源体系及建设选品中心，全力提升“桂字号”的品牌含金量。该负责人表示，站在新的发展起点，广西将以更开放的姿态、更务实的举措、更强劲的动力，不断完善品牌培育体系、拓宽市场拓展渠道、健全长效协作机制，推动特色产业提质升级。

随着“桂字号——广西品牌天下行”持续深入，越来越多的“桂字号”品牌，凭借过硬的质量和深厚的文化底蕴声名远播。数据显示，“十四五”期间，广西地理标志入围中国区域品牌百强榜，数量保持全国第二，“湾区认证”居全国第二，柳州螺蛳粉、横州茉莉花、武鸣沃柑等一大批“桂字号”品牌深入人心。

潮起三月三，奋进正当时。未来，广西将继续扬帆远航、聚力深耕，让万千八桂好物乘风破浪、香飘寰宇，奋力书写“桂字号”品牌走向全国、迈向国际的崭新篇章，为广西经济社会高质量发展注入源源不断的品牌动能。