【广西商标品牌建设成果展示】融安金桔：品牌振兴产业 桔乡丰收金果
根据国家知识产权局印发的《关于确定商标品牌建设优秀案例的通知》，共有108个案例被确定为商标品牌建设优秀案例，其中，广西有5个案例成功入选。以下是优秀案例二：“融安金桔：品牌振兴产业 桔乡丰收金果”。
一、案例背景
融安县地处广西北部山区，属亚热带季风性湿润气候，具有利于金桔生长独特的地理小气候条件，是全国有名的“中国金桔之乡”，也是滑皮金桔和脆蜜金桔的原产地。融安金桔凭借良好的地理优势及近三百年的历史传承，使之具有不同于普通金桔的独特口感，其皮滑多汁、脆甜可口，更受消费者喜爱，市场前景广阔，并先后获批国家地理标志证明商标、国家地理标志保护产品、国家农产品地理标志。但长久以来，融安金桔产业一直面临着发展模式单一、种植技术落后、产品质量不高、销售渠道窄、知名度低等困境，产业发展持续低迷。为了扭转这一局面，解决产业燃眉之急，带动当地农户增收，融安县人民政府认识到品牌发展对产业的重要作用，决心要打造好融安金桔区域公用品牌，不断在质量技术、地理标志运用和保护、品牌文化传播等方面持续推动产业振兴，促使融安金桔成为当地助农惠农的重要产业，成为乡村振兴的有力抓手。
二、主要做法
为加快融安金桔地理标志区域公用品牌建设，融安县通过贯彻“完善一套栽培技术、规范一套标准体系、培育一批知名品牌、讲好一个品牌故事、传承一个品牌文化”的发展理念，不断在产品质量、品牌文化、品牌管理等方面推动“融安金桔”高质量发展，推动“融安金桔”的品牌价值持续提升。
图为：广西柳州市融安县小村之恋·融安金桔现代农业核心示范区
（一）政策壮大产业品牌
融安县始终将品牌建设作为产业发展核心，专门成立了金桔产业发展领导小组，坚持“规模化开发、产业化经营、标准化管理、品牌化销售、社会化服务”的发展方略，大力实施产业奖补、全产业链智慧农业、地理标志产品管理、文化建设等“十大提升行动”，从规划、政策、项目、资金等方面给予大力支持，提升产业组织化、规模化、标准化、专业化和品牌化，为融安金桔产业发展营造良好的条件。
（二）地标助力产业发展
为加强品牌应用和管理，融安县出台了《融安县“融安金桔”地理标志使用管理办法》等地理标志管理机制，推动全县50家企业获批融安金桔地理标志产品专用标志，58家企业授权使用融安金桔地理标志证明商标专用标志。同时针对产品品类、市场定位制定统一外包装，推广一物一码防伪溯源标签，突显产品特征描述、地理环境、人文历史等地理标志元素，打造统一品牌形象。
（三）技术推动产业提升
融安县建立了无病毒母本园和苗木培育基地等种苗基地，从源头上保证融安金桔纯正品种和独特优良品质；成立了金桔研究所，开展品种选育、试验示范、推广；持续创建现代特色农业示范区、优质示范果园，引领示范带动标准化生产模式；同时组建“乡土专家组”，建立“乡土专家”农业技术指导站，为融安金桔种植全过程提供标准化技术指导。
（四）标准引领产业升级
为完善融安金桔标准体系，融安县创建了国家金桔农业综合 标准化示范区，并制定了《金桔》国家标准，《地理标志产品 融 安金桔》等广西地方标准，《融安金桔》等团体标准，初步建成 了融安金桔产业链标准体系，实现了融安金桔种植、采摘、销售、管理等各环节标准化、规范化的发展目标。
（五）宣传扩大产业声誉
融安县深入挖掘品牌故事，加强融安金桔品牌文化传播，将融安金桔与地理因素、人文历史紧密结合，打造融安金桔品质与品牌的独特性。通过举办“融安金桔文化旅游节”等大型活动的形式，利用国内电商平台、主流媒体实现线上与线下的互动推广，快速提升“融安金桔”品牌知名度以及曝光度。
（六）电商带动产业销路
为拓宽销售渠道，融安县通过打通物流网络、培育电商企业、搭建服务平台，线上线下主推融安金桔，并建立中国供销•农产品电商园、融安县电子商务服务中心、阿里巴巴农村淘宝服务站点，构建了以龙头企业为带动、县乡村三级联动、全面覆盖的电子商务平台体系。同时成立了融安金桔天猫旗舰店及京东融安馆，助推融安本地品牌。
（七）重拳保护品牌形象
为维护好融安金桔品牌形象，融安县农业专家根据当年气候及果品成熟情况确定融安金桔上市时间；并组建融安金桔地理标志保护执法队伍，加强内部质量监管，外部品牌形象维护；引导地理标志合法使用企业使用溯源防伪标识，打击冒用、仿用“融安金桔”区域公用品牌等侵权行为。同时组建融安县金桔行业协会，加强行业自律和行业监督，实现产业抱团发展。
三、融安金桔品牌建设成效
近年来，融安县通过打造融安金桔金字招牌提升市场竞争实力，产品价值伴随品牌曝光度、显示度的提升水涨船高，出现了量价齐增、丰产丰收的可喜局面。
（一）社会经济效应
在区域品牌的带动下，融安金桔从零星种植迅速发展成为规模化种植，其规模、产量、品质和品种在全国金桔主产区中位居前列。目前，融安县金桔种植面积达到21.48万亩，年产值25.7亿元，加工产值1.6亿元。融安金桔也因品牌价值经济效益显著提高，价格比普通金桔高出50％～70％，产品销售价格由4～20元/公斤增加到12～180元/公斤。融安金桔产业的蓬勃发展，带动全县参与发展人数超过10万人，其中有2.8万贫困人口依靠金桔产业稳定脱贫，农民人均单项收入7000多元。
图为：广西柳州市融安县大将镇桔农们采收金桔
（二）品牌效应
融安县通过打造地理标志区域品牌，形成国家地理标志证明商标、国家地理标志保护产品、国家农产品地理标志融合发展的高价值品牌，并先后获得全国特色农产品优势区、全国柑橘产业30强县、全国电子商务进农村示范县等荣誉，并多次在国家部委举办的论坛、发布会上获得融安金桔品牌建设典型经验推广。融安金桔入选全国首批地理标志运用促进工程项目、中欧第二批地理标志保护协定目录产品、全国首批地理标志运用促进重点联系指导名录。融安县在区域品牌的引领下，新增融安金桔个体商标300多个，在全县范围内形成“地理标志+个体商标”组合发展模式，并涌现了“大桔已定”、“桔乡里”、“富乐园”等知名品牌。
（三）产业融合效应
融安金桔的高速发展带动了农产品加工产业园中金桔深加工板块发展，吸引国内精深加工企业来融投资，衍生金桔制品有金桔膏、茶、饼、酒、果汁、香精等系列产品，提高产品附加值，推动第二产业发展壮大。同时还带动了电子商务、货运物流、经纪代理等第三产业发展，以及以融安金桔农事体验为主题的“农旅融合”生态旅游，成为带动全县二三产业快速发展的“新动能”。
图为：融安金桔丰收场景
四、典型意义
缺乏区域品牌的强力支撑，产业就难以做大做强。融安县通过创建地理标志区域品牌，在品牌基础上，建立融安金桔标准体系，推动标准化种植，加强技术推广，推动产品质量提升、服务升级；在品牌提升上，结合融安县地理优势宣传产品优势，守好原产地核心地位，打造品牌与民族文化的高度融合，提升融安金桔品牌内涵；在品牌保护上，不断完善品牌保护机制，打造统一的品牌形象，不断加强产品质量监管、知识产权保护。同时还通过争创试点示范，引进专家智库为融安金桔品牌发展策划好路子，持续扩大品牌知名度和影响力，促使融安金桔成为当地脱贫攻坚的主力军、乡村振兴的好帮手。
为了继续发挥好品牌促进产业振兴、推动乡村振兴的重要作用，提升产品溢价，下一步，融安县将继续利用好产业优势，讲好融安好山好水好果子的品牌故事，持续完善融安金桔产业链标准体系，形成高效的品牌保护体系，打造高质量的传播体系，推动融安金桔品质升级、品牌价值提升，形成一二三全产业链融合高质量发展的良好局面，为巩固脱贫攻坚成果、助力乡村振兴持续发力。
