复杂图形能否注册为商标？

来源：中国知识产权报        2026-03-30 16:45:29

在商标申请实践中，部分经营主体为追求视觉独特性，采用要素繁多、结构复杂的图形标志申请注册，但审查结论往往并不理想。问题的关键在于该图形标志常难以承担商标的基本功能，即难以使相关公众识别并区分商品或服务来源。

商标作为区分商品或服务来源的标志，其核心功能在于“便于识别”，这一属性决定了商标设计与注册审查的基本逻辑。我国现行商标法第九条规定申请注册的商标应当具有显著性、便于识别。显著性的制度目的，是确保商标能够发挥来源指示功能，而非仅作为装饰元素存在。

复杂图形并非绝对不能作为商标获准注册，前提是需要满足显著性要求。从实现路径看，主要有两种方式：一是构建固有显著性，即通过结构设计形成清晰、稳定、可重复识别的整体印象，实践中可行的做法是在复杂图形中设置明确的识别核心；二是通过使用获得显著性，即在长期、持续且足够广泛的商业使用中，使相关公众逐步建立“标志-主体”的稳定对应关系，该路径的关键在于使用的连续性与可证明性，应围绕使用时间、使用范围、宣传推广、销售与市场覆盖等维度形成证据链，证明公众已能够将该图形作为来源标志进行识别。

　　判断复杂图形能否注册为商标，应回到显著性这一核心标准。企业进行商标设计与布局时，应避免以复杂度替代识别力，优先保障标志在不同媒介与场景下的可辨识性与可记忆性；确需采用复杂设计的，应提前围绕“识别功能”与“使用证据”进行系统规划，以降低注册风险，并实现商标的长期使用价值。