“香”品牌铺就新“香”路——广西玉林品牌赋能香料产业发展小记
“玉林香料‘图形’集体商标于2024年7月注册成功，为推动玉林香料产业高质量发展注入新动力。”2月13日，广西壮族自治区玉林市香料商会会长宋军介绍，集体商标作为一种法律保护的商业标识，对提升玉林香料的集体信誉和知名度具有显著效果。
玉林素有“中国南方药都”“南国香都”的美誉，是中国乃至东南亚地区香料的主要种植地和集散地。玉林市坚持“以实施商标品牌战略推动品牌经济发展”的理念，多措并举壮大香料产业，助力玉林香料“图形”集体商标品牌出圈出彩，全力打造千亿元香料产业链。2024年，玉林福达国际香料物流港新增经营主体386户，入驻经营主体总数达1221户;去年物流港市场交易总额超350亿元，较上一年增长9.38%。
“香”品牌崭露头角
近年来，玉林市大力推进实施商标品牌战略。2021年11月4日，玉林市市场监管局指导建成全市首个中药材行业商会商标品牌指导站。2023年9月，玉林市香料商会商标品牌指导站揭牌，标志着玉林香料商标品牌的培育、发展进入新阶段。截至今年2月13日，该局已联合相关部门在地理标志产业园区、专业市场指导建成6个商标品牌指导站:
该局联合市农业农村局等部门按照“注册一件地标，创建一个品牌，带动一个产业，活跃一方经济，富裕一方百姓”的目标导向，充分发挥玉林市香料商会商标品牌指导站、中药材行业商会商标品牌指导站的作用，积极为经营主体提供商标注册、运用、保护等服务，引导经营主体走上品牌发展之路，全市品牌建设取得较好进展。
截至今年1月底，全市有效注册商标总量达3.84万余件，在中药材香料产业打造出“玉林八角”“容县肉桂”2件地理标志证明商标、“玉林香料”1件“图形”集体商标、“广西肉桂”1件地理标志保护产品以及“桂小卷”“农友八桂香”等系列品牌。玉林“香”品牌格局逐步成形。
品牌培育促发展
在去年11月第二届玉林香料产业博览会上，玉林香料“图形”集体商标正式启用，玉林福达香料股份有限公司、广西香味浓商贸有限公司、广西桂百味农产品有限公司等10家企业成为首批获授权使用玉林香料“图形”集体商标的企业。
“集体商标具有较高的知名度和认可度，我公司获得玉林香料‘图形’集体商标的使用权，有助于培育良好的市场声誉，扩大我们产品的市场份额，增进我们和其他企业之间的合作。”广西玉林集祥香料贸易有限公司总经理曾楷介绍，今年元旦期间，他就接到了来自四川的价值300万元的八角生意订单。
我们将充分发挥商标品牌指导站的桥梁作用，大力为香料市场商户提供更多便利化的商标注册辅导等服务，帮助企业解决在商标战略实施和品牌建设中遇到的困难，培育更多的玉林香料商标品牌。”宋军表示，香料由特色产品向品牌化、产业化发展，“药、食、疗、美、旅”香料产业链不断做大做强，对推动玉林高质量发展有着积极的作用。
目前玉林市香料种植面积达350多万亩，位居广西第一，全市从事中药材香料生产、销售的经营主体达4000多户，产业链从业人员20多万人。
